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包装盒情感化设计的要素一,广州包装盒印刷

2019-07-17 08:19:01 1308次浏览

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包装的情感化设计首先要求设计师通过观察法、调查问卷、心理分析等方法掌握消费者对产品包装的情感需求,然后分析情感需求与包装设计各个要素之间的关联性,最后通过最佳的设计要素组合将情感赋予包装。

根据上文对情感化设计及其三种设计层次的论述可以看出,情感化设计的关键是通过多种设计手段和方法将消费者需求的情感赋予产品包装,使作为物的产品包装具有人的情感。人的抽象情感需要借助客观存在的包装实物设计要素来体现,这里所说的包装实物设计要素也就是情感化设计的要素,主要包括包装的造型结构、材料、装潢设计和功能。

1.造型结构

设计师的创意和设计观念最终都要物化到包装的造型结构上,包装的具体功能和实用价值也需要通过造型结构来实现。因此,包装的造型结构在整个包装设计过程中占有举足轻重的地位。产品包装的造型结构一般分为构筑型和塑造型两大类,构筑型造型结构由简洁的几何形构成,多采用垂直方向叠加或水平方向展开的对称式结构,具有规律性和秩序感,给人以严谨理性的审美感受。塑造型结构一般通过制坯、烧结、铸造、注塑等方式成型,造型结构灵活多样,形态具有动感和生命力,给人以生动感性的审美感觉。

产品包装的造型结构与功能是密不可分的,包装的各种功能需要借助于一定的造型结构才能实现。所以在包装造型结构的设计过程中,首先要考虑包装的功能范围和操作方式,尽量用简化的造型和适当的结构来实现包装的使用功能。成功的造型结构除了起一定的功能作用外,还能在审美方面给人以不同程度的愉悦感和精神享受,从这一点出发,设计师还要将变化与统一、比例与尺度、对比与均衡、韵律与节奏等形式美的规律与法则灵活运用到包装的造型结构设计中。最后,为了增加造型结构中的情感因素,设计师还要充分利用现代人机工程学的研究成果,根据人体结构尺寸和行为习惯等进行造型结构的设计。以包装容器的开启结构设计为例,首先根据客户的要求确定功能范围、技术原理及基本生理使用原理,然后根据人的手部尺寸、动作时的动态参数和开启习惯等因素设定操作方式,最后按照形式美的规律与法则将人性化的关怀体现在细节的结构设计上。

2.材质

材质是产品包装设计的物质基础,一切产品的包装都必须由一定的材质构成。在包装设计中,材质的属性在一定程度上制约着包装的功能和外观。不同的包装材料具有不同的质感、肌理和质地,它们给人的感觉特性也不同。纸质材料给人自然、亲切、感性、温馨、协调、真实的感觉;金属材料给人理性、科技、现代、冷漠、前卫、光泽的感觉;玻璃材料给人晶莹剔透、明亮、光滑、干净、精致、高雅的感觉;塑料材料给人轻巧、细腻、艳丽、便宜、灵活的感觉;陶瓷给人典雅、格调、整齐、洁净、精致的感觉等。

情感化设计要求设计师在选择材料时不能只以材料的强度、硬度、密封性、印刷适性等物理属性作为评选依据,还应该从所选材料与人情感关系的远近程度来评价。关于材料与人类情感关系的研究指出,与人类情感最密切的材料是来源于动植物的材料,如棉、麻、竹、木、皮毛、贝壳等;其次是自然材料,如石材、陶土等;再次是非自然的加工材料,如纸类材料、塑料材料、玻璃陶瓷、复合材料等。一般来讲,与人类越接近的材料越易让人感到亲切,它们作为包装材料时具备更多的感性成分。

总之,设计师在选择包装材料时要从消费者的情感出发,所选的材料不仅要具有良好的感觉特性,而且还要让消费者感到亲切。

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